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中国茶叶在品类繁盛中塑造品牌-凯时k66登录

发表日期:2014-06-19

  中国是茶叶的故乡,西湖龙井、冻顶乌龙、黄山毛峰、六安瓜片、信阳毛尖……—个个名品茶叶早已经伴随着清远茶香而名扬海外。而与此对比鲜明的则是中国茶叶品牌塑造和扩张的相对滞后,其突出表现便是当前中国茶叶市场集中度的分散。

  “目前,茶叶已经具备了快消商品的基本属性,但中国茶行业仍在朝着‘慢消”行业方向发展”,智德资讯茶业市场研究员张清和介绍说。

  茶叶本身便是日常消费品,同时市场中也存在以快消品思路推广而塑造成功的茶叶品牌。中国茶叶种类繁多,而每一种茶叶种类又都是一个庞大的子品类系统,这一点是由于地域环、历史文化等因素影响而成。另一方面,市场在售的茶叶产品即使是同品牌、同种茶,其品质和价格区间也存在很大的跨度。这种状况也导致除部分精于茶饮的人之外,普通消费者对于茶叶产品的选择和判断都十分困难。筒化消费者的判断与选择过程,成为茶叶产品推广的关键,而成功的品牌塑造无疑是最佳途径。

  某种意义上,“茶”更需要高知名度的品牌。然而,有品类而无品牌仍是当前国内茶企最突出的特征。虽然,市场中活跃着一些以渠道见长的茶叶品牌,但对比其他行业品牌,知名度及市场集中度都有待进一步的提升。消费者对于茶叶产品的判断和选择主要依靠于对茶叶品类的认知。那么,影响中国茶叶品牌创建和扩张的原因究竟在哪里呢?

  中国作为茶叶的发源地,传承千年的饮茶传统为茶饮的流行推广培育了坚实的市场基础。然而,时至今日,对比后起之秀的南亚、日本等地,中国茶叶自产自销的模式仍在继续,劳动生产率还和产业化经营程度并不高。对此,相关行业机构、政府组织都应该做出更大贡献,对产业生产进行有意识地引导和扶持。

  与此同时,部分地域性特征明显的茶叶种类在历史演进过程中,知名度逐渐确立并不断提升。通过庐山云雾茶、君山银针、武夷岩茶等品类宣传可以短期内提升产品销量,但同时也可能走进了品牌宣传的桎梏。消费者因为没有更便捷的选择方式而开始偏好于某一种类的茶,而不是某一品牌的茶,茶叶“品类地方化”现象突出而茶叶品牌渐被忽视。

  中国具有悠久茶叶种植和贸易的历史以及灿烂的茶饮文化,并因此发现和培育出众多的名品茶叶,但是面对当前激烈复杂的市场环,茶业的经营发展只有在延续突出地域、强调品种等思路的同时,不拘泥于以往的积累,更注重现实的运作、更加关注品牌的塑造,才能真正赢得庞大的茶叶消费市场。而台湾郑福星茶业,自始至终,致力于茶文化传播,茶道花道生活美学的传承发展,正走向一条快速发展的品牌之路。君不见,数年时间,其加盟经销网络已遍布全国各地...
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